por Waaau | Nov 11, 2022 | audiovisual, Branded Content, contenidos, marketing online, produccion
Originalidad, creatividad, compromiso, técnica, medios, calidad artística … estos son algunos de los aspectos a tener en cuenta a la hora de idear un proyecto de Branded Content antes de bajar al presupuesto y el plan de producción. Y la pregunta es ¿Cuál de ellos es el que debería ponderar más? ¿A cuál dedicar más recursos? La respuesta es que en todos. No hay forma de llegar a impactar en la audiencia si no hemos invertido tiempo y recursos en cada una de las fases.
Buena parte del trabajo previo corresponde a los departamentos de marketing de las marcas, ya que cuanto más trabajada tengan su identidad de marca, aquello que la diferencia de la competencia, su propósito y sus valores, más marcado estará el camino para que creativos y guionistas construyan historias que van a ser capaces de emocionar y crear el vínculo de compromiso en nuestra audiencia.
ORIGINALIDAD
Más de 500 horas de vídeo son subidas cada minuto a Youtube en todo el mundo, por supuesto la audiencia es muy segmentada y los contenidos son totalmente random pero está bien tomar conciencia de la cantidad de material nuevo con el que nuestro proyecto va a convivir. La originalidad es una de los resortes (no el único, claro) que puede activar la viralidad y conseguir un lugar destacado en el poco tiempo de atención disponible de nuestro target. Será difícil conseguir ser el primero, pero quizás si se puede encontrar el enfoque adecuado para destacar sobre el resto.
CREATIVIDAD
Es importante que la dirección del proyecto haga una buena selección de profesionales que asuman el reto creativo. El brief del cliente será recibido por la agencia creativa -o para proyectos de bajo presupuesto directamente por la productora de audiovisual– que elaborará un tratamiento de realización.
TÉCNICA
Desde la selección de las localizaciones, el casting, el director de fotografía, el vestuario, la dirección de arte, el operador de cámara y posteriormente la postproducción de color y sonido, todos estos aspectos influyen en el resultado técnico final. No siempre los proyectos con mayor presupuesto tienen una mejor técnica de ejecución, una vez más la elección del equipo adecuado al proyecto es lo que marcará la diferencia.
MEDIOS
El presupuesto es el que nos marcará los recursos de los que podemos disponer, para optimizarlos es necesario contar con un buen diseño de producción que consiga ajustar el presupuesto para el tratamiento propuesto por el realizador. El responsable de hacerlo es el director de producción.
CALIDAD ARTÍSTICA
Un buen casting y una buena dirección de actores son imprescindibles para que el resultado transmita veracidad. Hay que recordar que queremos transmitir emociones y para ello los personajes además de estar bien construidos sobre el guión deben cobrar vida con los actores y actrices.
COMPROMISO
El Branded Content tiene un gran papel para generar nuevos vínculos de compromiso entre las marcas y la sociedad en una era en la que las nuevas audiencias visualizan a la publicidad tradicional como algo impostado y con bajos niveles de credibilidad.
por Waaau | May 23, 2022 | audiovisual, Branded Content, contenidos, marketing online, Metaverso, storytelling, vídeo marketing
IAB Spain ha presentado su informe sobre las tendencias de Branded Content que emergerán los próximos años y como no podia ser de otra manera el Metaverso es una de las apuestas que genera mayor consenso. Además TikTok, los NFTs y Twitch comparten protagonismo y se disputan ser los soportes, formatos y plataformas para que las marcas desarrollen su storytelling en el futuro más inmediato.
Aqui van algunas claves para entender como serán las campañas en los próximos meses y años:
- Los NFT (Non Fungible Token): Los NFT permiten registrar cualquier contenido digital por medio de un certificado de autenticidad que los identifica como activos digitales únicos, irrepetibles y no intercambiables. Todo apunta que con estas cualidades que los convierten en activos exclusivos los NFT comenzarán a usarse poco a poco en las estrategias de branded content. Aún están por descubrir las ventajas en la narración de historias e interacción con clientes para que las marcas puedan llevar sus mensajes e incluso generar ingresos de una forma novedosa.
- Metaverso: Si viste la presentación de Mark Zuckerberg o has visto Avatar ya entiendes el concepto, sino podemos resumirlo en que muy pronto podremos relacionarnos en una dimensión virtual a través de avatares personalizados. Se vivirá la era de los bienes virtuales (NFTs), la AR (Realidad Aumentada), la recolección de datos, influencers virtuales a través de avatares y la creación de contenido por los usuarios en una experiencia inmersiva parecida al gaming.
- Nuevos canales: Dos canales en los que la audiencia pasa mucho tiempo consumiendo contenidos son TikTok y Twitch. Ambas tienen un enorme potencial pero también son plataformas exigentes, ya que la manera de crear contenidos es diferente a la que se viene utilizando en otros canales. La principal ventaja es que se trata de medios que se prestan con gran facilidad a campañas de branded content y son muy versátiles.
- Product placement dinámico: El uso de nuevas tecnologías permite introducir de forma dinámica, según el contenido y el usuario que lo esté viendo, adaptaciones de product placement para así poder ser mucho más relevante y personificado.
- Contenido generado por los usuarios: Cada vez tiene más influencia e importancia en la decisión de compra. Esto obligará a las marcas a tener un fuerte control de la calidad y de la experiencia del usuario.
- Purpose Marketing: Los nuevos y recientes desarrollos tecnológicos, el marketing impulsado por un propósito de impacto, los movimientos para el cambio y la justicia social… son algunos de los muchos objetivos en nuestra sociedad actual y de los que las marcas no pueden ni deben alejarse. Para ello deberán trabajar en mensajes diversos y personalizados que generen confianza y transmitan a su audiencia valores que garanticen esos cambios.
por Waaau | Abr 27, 2021 | audiovisual, contenidos, marketing online, redes sociales, vídeo marketing, Youtube
El vídeo en plataformas digitales es ya un formato imprescindible. Todos los indicadores coinciden, la tendencia ya apuntaba a una consolidación del formato audiovisual en el consumo de contenidos en la red pero la pandemia de coronavirus y los nuevos modelos de teletrabajo y entretenimiento en casa han acelerado y potenciado el proceso. Hay un mayor consumo de vídeo y se disparan los datos de audiencia en las plataformas de alojamiento de contenido audiovisual.
Las redes sociales son las plataformas que han sacado mayor rendimiento a esta crisis sanitaria, y entre ellas destacan con diferencia Youtube, Instagram y TikTok. Es fácil entender que la fórmula del éxito combina factores como la usabilidad, la portabilidad y la inmediatez en la creación y distribución de los clips entre la audiencia. Es prácticamente imposible pasar un solo día sin acceder a una o varias de estas plataformas y aterrizar de forma random en algún vídeo sin saber muy bien como hemos llegado hasta allí. Facebook, la otra gran red social y competencia de Youtube (Google) se está quedando atrás en esta competición audiovisual y no parece que tenga una estrategia clara en este segmento. Respecto a Youtube, es evidente que es líder indiscutible y que lo seguirá siendo por muchos años.
Una de las consecuencias lógicas de estos datos es que ya no existen marcas, agencias o profesionales que duden de la funcionalidad y el valor que aporta la creación de contenidos vídeo para comunicar sus proyectos, y que pueden convivir y complementarse con otras estrategias de marketing online igualmente efectivas. En este contexto se ha creado además un nuevo perfil de intermediario y prescriptor, los creadores de contenido (reels, stories, tutoriales..) que puede abarcar desde el rol más amateur al totalmente profesionalizado y con legiones de seguidores y fans que consumen sus vídeos a diario. Gracias a estos nuevos actores se considera que el consumo de vídeo puede llegar a cudriplicarse desde 2017 hasta 2022.
Los nuevos modelos de distribución han creado también nuevos modelos en la conducta de la audiencia. Nunca antes se habia confiado tanto en las recomendaciones de compra y uso de influencers en redes como TikTok, Instagram y Youtube, y eso ha revolucionado el sector de la publicidad. Parece obvio que estamos en otra burbuja (una más) que quedará superada por la siguiente, pero a día de hoy el dominio de la audiencia no lo tienen los grandes grupos mediáticos sino pequeños nucleos de usuarios que han conseguido destacar por méritos propios.
Por último, los confinamientos y una concienciación responsable sobre la huella de carbono generada por los viajes innecesarios unido a un inminente aterrizaje del 5G han implementado en un solo año el formato de evento virtual o híbrido. En muy pocos años podremos ya asistir y participar en tiempo real a experiencias personalizadas en cualquier parte del mundo desde el salón de casa a través de una pantalla. Y esto es solo el principio!
por Waaau | Sep 18, 2020 | audiovisual, contenidos, Corporate, Ficción, marketing online, produccion, vídeo marketing
Cualquier empresa puede encontrarse en la necesidad de elaborar una estrategia de creación de contenido audiovisual y entre ellos pueden estar incluidos vídeos corporativos, vídeo reportajes, vídeo ficción, vídeos promocionales, tutoriales o cualquier modalidad de formato audiovisual creativo que le permita alcanzar sus objetivos de marca. Llegados a este punto es conveniente recordar que hay aspectos clave que hay que tener en cuenta antes de empezar con la creatividad y tenerlos claros desde el principio puede ayudarnos a no caer en errores y pérdidas de tiempo.
1- Fijación de objetivos. El primer paso -y es imprescindible- es fijar que objetivos pretendemos alcanzar con esta estrategia de contenidos. ¿Queremos fidelizar a clientes habituales? ¿Llegar a nuevos clientes? ¿Mejorar o modificar algún aspecto de nuestra imagen de marca? ¿Formar a nuestros empleados? La respuesta a estas preguntas nos ayudará a resolver algunos de los siguientes puntos.
2- Formato. El siguiente movimiento será decidir si queremos una pieza de vídeo única o varias piezas seriadas. También si optamos por un estilo documental o si la historia que queremos contar requiere de los mecanismos de la ficción. Si es el segundo caso necesitamos un guionista que debe conocer qué objetivos concretos quiere alcanzar la marca con esta campaña.
3- Planificación. Los tiempos de cocción de una buena estrategia de contenidos deben ser lentos. Una vez marcados los objetivos y elegido el formato hay que escribir el guión, elegir la productora y confiar en su experiencia. Quizás haya que readaptar diálogos, localizaciones, longitud de la pieza, ritmo en función de las recomendaciones de la productora y ajustarlo todo a un presupuesto.
4- Unificación de criterios. La confianza entre productora y cliente es básica para que el resultado cumpla o supere las expectativas. Resolver dudas técnicas, implementar cambios, fijar los objetivos claros desde el inicio y revisar referencias visuales, todo el tiempo invertido en esta fase se traducirá en una buena ejecución y la satisfacción del resultado final.
5- Fase de preproducción. Esta fase corresponde a la productora y será presentada al cliente en la reunión previa al rodaje. Incluye la selección de localizaciones, cásting de actores, formación de equipos, alquiler de equipos de iluminación y cámara y calendario de producción.
6- Rodaje. En el rodaje todo tiene que estar previsto con anticipación, no debería haber margen a la improvisación ni a las sorpresas. Cada hora de rodaje implica unos costes altos de personal y alquiler de materiales así que debe estar planificado todo lo que debemos grabar y en cuánto tiempo.
7- Postproducción. La fase de postproducción es la más infravalorada por el cliente pero dedicandole una buena parte de recursos conseguiremos un acabado más profesional. Aqui incluimos el retoque de color para conseguir un look homogeneo en toda la pieza, grafismo corporativo para diferenciar nuestro contenido de otros y una postproducción de sonido para una experiencia mucho más completa.
8- Cambios y validaciones. A pesar de que desde la productora es una fase que implica un esfuerzo adicional es importante que se revise con el cliente el vídeo final íntegro para detectar posibles cambios que mejoren el resultado final. De esta manera también nos aseguramos de que la entrega final será definitiva.
No dudes en contactarnos si estás interesado en la producción de contenido audiovisual para tu marca o tu empresa.
por Waaau | May 21, 2020 | audiovisual, contenidos, marketing online, redes sociales
Las métricas y el éxito de las campañas de marketing de contenidos
Hoy en día, existen infinidad de herramientas que son capaces de medir y cuantificar los resultados de una campaña de marketing online, sin embargo, son pocas las empresas que saben identificar las métricas más relevantes. Siempre que realicemos una estrategia de marketing digital es importante considerar un plan de medición de resultados, de lo contrario será dinero y esfuerzo mal invertido.
El éxito de una campaña se sustenta primordialmente en identificar correctamente cuál es la oportunidad de mercado. Cuando no tenemos un plan de medición no conseguimos sacar el máximo potencial de la campaña de marketing, ya que gracias a los potentes algoritmos que tienen las plataformas publicitarias podemos obtener información muy precisa sobre factores demográficos, geográficos, de intereses y comportamientos de las audiencias que queremos impactar, con el propósito de optimizar nuestras estrategias para sacarle mayor partido a nuestras campañas de marketing.
Para ello necesitas una serie de métricas, que son valores numéricos que indican el rendimiento de la campaña. Las métricas permiten establecer objetivos y medir de manera concreta y tangible el éxito o fracaso de una campaña. Lo importante es buscar entre todas las métricas disponibles y encontrar aquellas que realmente aporten información y valor a tus resultados. Estos indicadores te ayudarán a valorar si están funcionando tus acciones o si tienes que rehacer tus estrategias para lograr una buena comunicación de tu empresa.
Métricas esenciales para una campaña de marketing de contenidos
Visibilidad
Se trata del número de visualizaciones que van a determinar cuánta gente ha consumido el contenido (post, vídeo, landing page, foto, campaña) que has publicado. Se mide con las páginas vistas, reproducciones de audio o visualizaciones de vídeo.
Engagement
Mide el grado de compromiso que tiene nuestra audiencia con nuestra empresa o marca. Esta métrica nos ayuda a conocer el impacto de nuestras acciones en redes sociales sobretodo, dado que es el espacio donde más interacción hay entre marcas y usuarios.
Adquisición
Esta métrica es muy potente porque nos dice de dónde vienen nuestras visitas. Si es tráfico orgánico (de buscadores), si provienen de redes sociales, tráfico directo o si proviene de alguna campaña de pago.
Tasa de rebote (bounce rate)
La tasa de rebote es el porcentaje de personas que han visitado la página web de tu marca pero la han abandonado justo después, sin interactuar.
Retorno de la Inversión (ROI)
Es la diferencia entre el coste total de un plan de marketing frente a la utilidad del plan generado. Esta métrica puede ser poderosa ya que analiza los diferentes componentes para determinar qué partes de la campaña de marketing fueron eficaces y cuáles no lo fueron.
Cada marca es un mundo, y tu sabes mejor que nadie qué constituye una acción de valor en tu campaña de marketing online. Es por este motivo que en el momento de determinar qué medir, debes identificar métricas cuantificables que estén relacionados con los objetivos generales de tu empresa, como he mencionado antes.
No desesperes, los resultados de tu estrategia de marketing no se ven reflejados inmediatamente, es muy importante mantener la paciencia en este aspecto.
Ariadna Matas Tortosa
por Waaau | May 1, 2020 | audiovisual, Branded Content, contenidos, marketing online
Integración en el plan de marketing
No hay duda de que el vídeo marketing es actualmente una de las herramientas más poderosas para integrar en tu plan de marketing digital. Cada vez hay más marcas que lo incluyen en su planificación de marketing sabiendo el potencial que tiene. Así que, si aún no has incluido el vídeo marketing en tu estrategia de contenidos este artículo te dará las razones para hacerlo.
Para conocer su impacto, empecemos con algunos datos interesantes sobre vídeo marketing:
El 80% de las empresas utiliza el vídeo como herramienta de marketing
El 65 % de los usuarios visita l web después de ver un vídeo de la empresa
El 75% de usuarios prefieren ver un vídeo antes que cualquier otro tipo de contenido online
El 90% de las personas ha visto un vídeo explicativo para obtener más información sobre un producto o servicio
El 68% de los ecommerce de referencia usan vídeo en sus webs
La mayoría de las grandes empresas han sido visionarias en las tendencias de consumo y han incorporado el vídeo con gran eficacia obteniendo triunfos claros. El formato vídeo les ha ayudado a penetrar en mercados y a visibilizar sus productos o servicios alcanzando un mejor posicionamiento.
Principales ventajas del video marketing
- Fácil de consumir: en esta sociedad todos tenemos prisa, y el vídeo se convierte en la mejor opción para elegir un producto. Se prioriza a la lectura de largos textos.
- Mayor alcance en redes sociales: los vídeos obtienen mayor trascendencia gracias a la facilidad de compartirlos.
- Ofrece mayor credibilidad: a través de videos explicativos/informativos podemos dar a conocer nuestros productos o servicios, lo que hace que la marca se acerque al consumidor de forma diferente, muy cercana y más real.
- Mayor efectividad y engagement: que la sociedad cada vez lee menos es un hecho irrebatible, es por eso que la efectividad de un vídeo aumenta considerablemente respecto a otros formatos. Además de obtener público nuevo, podemos fidelizar a nuestros clientes generando contenido de interés y así aumentar el engagement.
- Cuenta una historia: conseguimos que el consumidor se sienta parte de ella y que se involucre con la marca, gracias a una de las técnicas más usadas hoy en día: el Storytelling.
- Mejora el recuerdo de marca: a través de las diferentes formas de interactuar con el vídeo se genera una relación más potente entre marca y consumidor.
- Mejora el posicionamiento: que los vídeos mejoran el posicionamiento es un hecho. YouTube pertenece a Google, así que si subes tus vídeos a YouTube pueden aparecer en los primeros lugares de este buscador y ayudarte con el SEO.
Como habéis comprobado, el vídeo marketing es una herramienta muy poderosa para integrar en vuestra estrategia de marketing digital. Ya seas una gran o pequeña empresa, introducir el vídeo en tu estrategia comunicación siempre será una buena idea.
Ariadna Matas Tortosa
