por Waaau | May 23, 2022 | audiovisual, Branded Content, contenidos, marketing online, Metaverso, storytelling, vídeo marketing
IAB Spain ha presentado su informe sobre las tendencias de Branded Content que emergerán los próximos años y como no podia ser de otra manera el Metaverso es una de las apuestas que genera mayor consenso. Además TikTok, los NFTs y Twitch comparten protagonismo y se disputan ser los soportes, formatos y plataformas para que las marcas desarrollen su storytelling en el futuro más inmediato.
Aqui van algunas claves para entender como serán las campañas en los próximos meses y años:
- Los NFT (Non Fungible Token): Los NFT permiten registrar cualquier contenido digital por medio de un certificado de autenticidad que los identifica como activos digitales únicos, irrepetibles y no intercambiables. Todo apunta que con estas cualidades que los convierten en activos exclusivos los NFT comenzarán a usarse poco a poco en las estrategias de branded content. Aún están por descubrir las ventajas en la narración de historias e interacción con clientes para que las marcas puedan llevar sus mensajes e incluso generar ingresos de una forma novedosa.
- Metaverso: Si viste la presentación de Mark Zuckerberg o has visto Avatar ya entiendes el concepto, sino podemos resumirlo en que muy pronto podremos relacionarnos en una dimensión virtual a través de avatares personalizados. Se vivirá la era de los bienes virtuales (NFTs), la AR (Realidad Aumentada), la recolección de datos, influencers virtuales a través de avatares y la creación de contenido por los usuarios en una experiencia inmersiva parecida al gaming.
- Nuevos canales: Dos canales en los que la audiencia pasa mucho tiempo consumiendo contenidos son TikTok y Twitch. Ambas tienen un enorme potencial pero también son plataformas exigentes, ya que la manera de crear contenidos es diferente a la que se viene utilizando en otros canales. La principal ventaja es que se trata de medios que se prestan con gran facilidad a campañas de branded content y son muy versátiles.
- Product placement dinámico: El uso de nuevas tecnologías permite introducir de forma dinámica, según el contenido y el usuario que lo esté viendo, adaptaciones de product placement para así poder ser mucho más relevante y personificado.
- Contenido generado por los usuarios: Cada vez tiene más influencia e importancia en la decisión de compra. Esto obligará a las marcas a tener un fuerte control de la calidad y de la experiencia del usuario.
- Purpose Marketing: Los nuevos y recientes desarrollos tecnológicos, el marketing impulsado por un propósito de impacto, los movimientos para el cambio y la justicia social… son algunos de los muchos objetivos en nuestra sociedad actual y de los que las marcas no pueden ni deben alejarse. Para ello deberán trabajar en mensajes diversos y personalizados que generen confianza y transmitan a su audiencia valores que garanticen esos cambios.
por Waaau | Oct 14, 2020 | audiovisual, Branded Content, contenidos, Ficción, storytelling
De lo que estamos seguros es que no debe haber profesional del marketing en el mundo que no conozca el concepto Branded Content, de hecho gran parte de las marcas de gran consumo ya lo situan como una de las herramientas de branding preferentes. Una de las grandes ventajas del Branded Content es que no tiene la necesidad de encajar en campañas promocionales, planes estacionales, estrategias puntuales de ventas o lanzamientos de nuevos productos. El Branded Content es una estrategia a largo plazo que funciona como una conversación entre marca y consumidor, y que se va haciendo cada vez más íntima porque apela a los sentimientos y las emociones enfatizando los valores de la marca.
Los objetivos no son vender más ni apoyar a la cuenta de resultados en una zona concreta, sino fortalezer la fidelización, la confianza y el compromiso del usuario con la marca, y eso es atemporal. Para conseguirlo es importante que las marcas hagan un ejercicio de sinceridad para concretar cuales son esos valores que las diferencian de la competencia y convertirlos en contenidos de valor en forma de historias.
¿Cómo identificar el Branded Content?
Estas son las características que debe reunir un proyecto de Branded Content:
- Objetivo comunicativo. El mensaje final es útil para la audiencia y con una idea central de propósito de marca.
- Impacto social. Es importante que su propósito se considere relevante y necesario para generar un cambio social.
- Valor. El público lo debe sentir como una aportación de la marca a sus aficiones o intereses culturales y de ocio como series, videoclips, cortometrajes, documentales, talent shows, etc ..
- Impacto vivencial. Apela directamente a la empatía del espectador que lo relaciona con algunas de sus vivencias personales.
- Estrategia. El mensaje que hay que destacar debe responder a una estrategia planificada.
3 ejemplos de Branded Content
Estos proyectos reunen todas las características de Branded Content y son buenos ejemplos para tomarlos como referencia.
Water for Africa
Siabatou Sanneh recorrió la marathon de Paris cargando con un bidón de agua y vestida de forma tradicional para denunciar que esa misma distancia de 40 kms es la que tienen que recorrer los habitantes de algunas aldeas africanas para proveer de agua potable a sus aldeas. La historia fue filmada en estilo documental y su impacto generó cientos de portadas en medios, todo un éxito de repercusión.
Te lo digo a mi
Banco Mediolanum ideó este cortometraje como eje central de su campaña de comunicación. Su objetivo era mostrar la forma en la que el banco entiende el asesoramiento financiero, no como un asesoramiento puntual sino acompañando al cliente y ayudándole a planificar sus objetivos anticipándose a cada etapa de su vida a través de su family banker. El cortometraje fue protagonizado por la actriz Lola Dueñas.
Una caña con ..
Mahou lanzó esta serie de entrevistas con personas relevantes para su público objetivo como actores, influencers.. con un estilo fresco y muy ligero para conectar con el target más joven. La presentadora del formato es Carolina Iglesias del canal Percebes y grelos que, como no, invita a tomarse una Mahou con ella a los protagonistas.
¿Quieres que hablemos de tus futuros proyectos de Branded Content? Contáctanos y nos pondremos a trabajar juntos!
por Waaau | Abr 20, 2020 | Branded Content, contenidos, Ficción, marketing online, storytelling, transmedia
Una historia, un mundo, muchas plataformas
Los hábitos de consumo de contenido audiovisual de los usuarios se están fragmentando ante la multitud de pantallas, canales y plataformas actuales. La audiencia ya no se sienta solo frente al televisor, sino que recibe el contenido desde mil direcciones al mismo tiempo. Es ahí donde aparece un nuevo concepto vinculado con el Branded Content llamado Transmedia Storytelling con la posibilidad de narrar una o más historias y aprovechar este caos virtual.
Branded content, Storytelling y vídeo
El Branded Content como tal es una técnica de marketing que se basa en generar contenidos vinculados a una marca y sus valores con el fin de establecer una relación de confianza y cercanía con el consumidor. Éste busca nuevas formas de impresionar y emocionar al espectador. La mejor herramienta para transmitir esos valores y emociones es el Storytelling, que consiste en narrar una historia representando los valores asociados a la marca, con la que se conecte de forma emocional con la audiencia. Así, los usuarios asocian esos valores y características con la marca.
Transmedia Storytelling
Estamos en un momento en el que el consumidor es el centro de la comunicación y las marcas deben despertar interés, la publicidad tiene que contar historias empleando las diferentes ventajas de cada medio para persuadir a la audiencia. Es aquí donde nace el Transmedia Storytelling (o narrativa Transmedia) como una nueva forma de generar una o más historias relacionadas entre ellas y que pueden mostrarse en diferentes plataformas multimedia para que el usuario sea partícipe y pueda disfrutar de una experiencia más interactiva e inmersiva.
Esta estrategia implica la interacción por parte del usuario por encima de todo. En primer lugar porque es él quien decide el recorrido y hasta donde profundiza. Segundo, porque las redes sociales favorecen a la interacción de usuarios con la narración y hasta pueden llegar a la co-creación de contenidos o la transformación de la historia. Así pues, la comprensión total y el conocimiento profundo de la narración sólo se obtienen cuando recorren las múltiples plataformas, soportes y canales. De esta forma, el usuario se compromete con la marca a niveles mucho más profundos y, con constancia, consigue integrarlo como parte de su identidad de consumidor.
Es así como lo señala el experto Jeff Gómez, fundador de Starlight Runner: “El secreto reside en entender el impacto de la historia en cada plataforma; en conocer cómo va a funcionar cada trocito del cuento y en conseguir que todos se complementen en un gran relato. El primer paso es romper la historia en partes. Este proceso requiere definir temas, personajes y arquetipos y las motivaciones en la historia”, explica Gómez.
Es evidente pensar que estas dos estrategias narrativas se pueden complementar, pues tienen en común un objetivo primordial: impulsar la participación del consumidor. La conclusión que debes extraer de este artículo es que la combinación de Branded content y Transmedia va a lograr un mayor impacto en tus audiencias, logrando un mejor posicionamiento.
Ariadna Matas Tortosa
