por Waaau | Feb 11, 2025 | audiovisual, Corporate, produccion, redes sociales
En el mundo actual, las empresas se enfrentan a un entorno altamente competitivo, donde la diferenciación y la capacidad de conectar con su audiencia son clave para destacar Uno de los recursos más efectivos para lograr estos objetivos es la producción de un video corporativo. Este tipo de contenido no solo transmite la esencia de una empresa, sino que tiene el poder de captar la atención, despertar emociones y comunicar valores de una forma visualmente impactante.
Estas son las principales ventajas de producir un video corporativo
1. Reflejo de la Creatividad y Cultura de la Empresa
La creatividad es uno de los elementos esenciales en la producción de un video corporativo. A través de esta pieza audiovisual, las empresas tienen la oportunidad de mostrar su enfoque innovador, sus valores y cómo se diferencian de la competencia. Con una apropiada idea creativa y un guión bien construido puede reflejar la personalidad de la empresa, lo que permite que los clientes potenciales comprendan más allá de los productos o servicios: también conocen la esencia de la marca. Además, un video corporativo puede ser el medio ideal para presentar un concepto o idea compleja de manera simple y atractiva, lo cual es esencial para captar la atención de los espectadores de forma rápida y eficaz.
2. Alineación con la Misión y Visión de la Empresa
Un video corporativo tiene el poder de alinear a todos los miembros de la empresa, desde los empleados hasta los clientes, con la misión y visión de la organización. Este tipo de video puede exponer de manera clara y atractiva el propósito fundamental de la empresa, sus metas a largo plazo y el impacto que busca generar en la sociedad o en su industria. Al hacer esto, los clientes no solo conocen los productos o servicios que ofrece la empresa, sino también la razón de ser detrás de ellos, creando un vínculo emocional y racional con la marca. Cuando una empresa tiene una misión y visión bien definida, el video corporativo se convierte en una herramienta clave para comunicarla de forma efectiva y fortalecer la relación con sus audiencias.
3. Generación de Emoción y compromiso
El video corporativo tiene un impacto emocional único. Esta capacidad de evocar sentimientos es fundamental para humanizar la marca y acercarla al público. Las emociones juegan un papel importante en la toma de decisiones de compra. Si un video corporativo logra conectar emocionalmente con su audiencia, tiene muchas más probabilidades de influir en la decisión de compra y fomentar la lealtad a largo plazo.
4. Diferenciación frente a la Competencia
En un mercado saturado, donde los consumidores tienen múltiples opciones, la diferenciación es crucial. Un video corporativo es una excelente manera de destacar las cualidades que hacen única a una empresa frente a su competencia. A través de este video, las empresas pueden comunicar lo que las hace diferentes, ya sea en términos de calidad, innovación, servicio al cliente, sostenibilidad, o cualquier otro factor diferenciador. Esto ayuda a crear una identidad de marca sólida que se distingue en el mercado.
5. Solución de Problemas: la clave del marketing
Los videos corporativos no solo sirven para promover productos o servicios, sino también para mostrar cómo la empresa resuelve los problemas de sus clientes. Al poner énfasis en los desafíos que enfrentan los clientes y cómo los productos o servicios de la empresa los solucionan, el video puede ofrecer una narrativa convincente de valor. Esto establece una relación directa entre la empresa y las necesidades de su público objetivo. Un video que ilustre casos reales de clientes satisfechos, testimonios, o ejemplos de cómo se han superado obstáculos, puede ser muy persuasivo.
6. Aumento de la Visibilidad y Alcance
El contenido en video es uno de los formatos más consumidos en la actualidad. Con la posibilidad de ser compartido a través de redes sociales, páginas web y otros canales digitales, un video corporativo tiene un alcance mucho mayor que otros tipos de contenido. La viralidad potencial de un video puede atraer una gran cantidad de atención, lo que incrementa la visibilidad de la empresa de manera exponencial. Además, el video tiene una ventaja importante en términos de optimización para motores de búsqueda (SEO). Las empresas que publican videos corporativos en plataformas como YouTube o en sus sitios web tienen más probabilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda, lo que aumenta aún más su alcance.
Conclusión
En resumen, producir un video corporativo ofrece innumerables ventajas a las empresas. No solo es una forma efectiva de reflejar la creatividad y los valores de la marca, sino también de conectar emocionalmente con los clientes, diferenciándose de la competencia, y mostrando cómo puede resolver sus problemas. Un video bien diseñado puede convertirse en una herramienta estratégica fundamental para fortalecer la identidad de la empresa, generar confianza y, finalmente, impulsar el crecimiento del negocio.
por Waaau | Nov 8, 2024 | audiovisual, contenidos, Ficción, podcast, produccion, redes sociales
Crear un video podcast requiere planificación y un enfoque adecuado en cada paso del proceso de producción. Aqui te detallamos los aspectos clave para lograrlo, desde la conceptualización hasta la publicación y promoción, incluyendo los aspectos técnicos y creativos necesarios.
- Conceptualización y planificación
El primer paso en la producción de un video podcast es desarrollar el concepto. Es fundamental definir cual será el tema sobre el que quieres tratar, la audiencia objetiva y qué tono tendrá. Algunas preguntas clave incluyen: ¿Cuál es el tema principal? ¿Será un video podcast con entrevistas, de estilo storytelling, o sobre temas especializados o técnicos? ¿A quién quieres dirigirte? Esto determinará el lenguaje y el tono a emplear. Una vez establecido el concepto, conviene diseñar una estructura clara para cada episodio, incluyendo una duración estimada, temas a tratar, posibles invitados, y cómo se dividirán las secciones.
- Equipo técnico
Para asegurar una producción de calidad, es crucial contar con el equipo adecuado. La selección de equipo puede adaptarse al presupuesto, pero es importante recordar que la calidad de audio y video impactará directamente en la percepción del público.
Cámaras: Las cámaras DSLR o mirrorless suelen ofrecer una buena calidad de video. Hay que tener en cuenta que un estilo de realización multicámara implica más operadores en el equipo.
Micros: El audio es tan importante como el video, y un buen micrófono mejora significativamente la experiencia. Los micrófonos de condensador o dinámicos suelen ser recomendables, y existen opciones que pueden conectarse tanto a cámaras como a teléfonos.
Iluminación: Es preferible contar con luz natural, pero cuando no sea posible, pueden emplearse luces LED suaves y ajustables para crear un ambiente profesional sin sombras duras.
Trípodes y soportes: Para mantener la cámara estable y evitar movimientos bruscos.Auriculares de monitorización: Permiten escuchar el audio en tiempo real y detectar cualquier ruido o problema.
- Set y ambiente de grabación
El espacio donde se grabará el video podcast debe ser acorde al mensaje y estilo que se quiere transmitir. Elegir un entorno que sea visualmente atractivo y adecuado para la temática es clave. Algunos aspectos a considerar son la decoración del set, el sonido ambiente y la posición de los protagonistas y los invitados.
- Producción y grabación
Aquí, algunos puntos importantes incluyen hacer pruebas de sonido y video para confirmar que todo esté funcionando correctamente. Es recomendable grabar el audio y el video por separado, especialmente si se utilizan micrófonos externos, ya que esto permite mayor flexibilidad en la edición. Mantener una conversación fluida es crucial en un video podcast. Los presentadores deben estar preparados para guiar el diálogo y evitar pausas largas o interrupciones bruscas.
- Postproducción y edición
La postproducción es el proceso donde el video podcast realmente cobra vida. La edición permite pulir el contenido, añadir efectos visuales y de sonido, y cortar los momentos que no funcionan por ritmo o contenido. También mejorar el audio con técnicas de postproducción
- Publicación
Después de la edición, el siguiente paso es publicar el video podcast en las plataformas adecuadas. Algunas de las plataformas populares para video podcasts incluyen YouTube, Vimeo, y plataformas de podcasting que permiten video, como Spotify.
- Promoción y distribución
La promoción es fundamental para captar la atención del público y hacer crecer la audiencia. Algunas estrategias de promoción efectivas son:
Redes sociales: Compartir fragmentos o clips del videopodcast en plataformas como Instagram, Twitter, y TikTok para atraer a posibles espectadores.
Email marketing: Si ya se cuenta con una lista de suscriptores, enviarles actualizaciones sobre nuevos episodios o contenido exclusivo.
Colaboraciones con influencers o invitados: Invitar a personas que tengan una base de seguidores relevante para que compartan el episodio.
Paid media: Las campañas de anuncios en redes sociales pueden ayudar a expandir el alcance del videopodcast, especialmente al principio.
- Análisis y mejora continua
Después de publicar varios episodios, es importante analizar los resultados para identificar áreas de mejora. Algunos indicadores clave incluyen:Número de visualizaciones y retención de audiencia: Saber cuántas personas ven el video completo y en qué momentos tienden a dejar de verlo.Comentarios y feedback del público: Leer y responder comentarios, ya que a menudo contienen sugerencias valiosas.Análisis de las redes sociales y otras plataformas: Revisar el rendimiento de las publicaciones promocionales para entender qué funciona mejor.
Conclusión
Producir un video podcast de calidad es un proceso que implica múltiples etapas y un esfuerzo continuo de mejora. Desde la planificación y conceptualización inicial hasta la postproducción y promoción, cada paso es esencial para captar y retener una audiencia fiel. Por supuesto nosotros ofrecemos este servicio integral, contáctanos si estás pensando en producir tu propio video podcast y quieres que seamos tu productora para este proyecto.
por Waaau | Abr 27, 2021 | audiovisual, contenidos, marketing online, redes sociales, vídeo marketing, Youtube
El vídeo en plataformas digitales es ya un formato imprescindible. Todos los indicadores coinciden, la tendencia ya apuntaba a una consolidación del formato audiovisual en el consumo de contenidos en la red pero la pandemia de coronavirus y los nuevos modelos de teletrabajo y entretenimiento en casa han acelerado y potenciado el proceso. Hay un mayor consumo de vídeo y se disparan los datos de audiencia en las plataformas de alojamiento de contenido audiovisual.
Las redes sociales son las plataformas que han sacado mayor rendimiento a esta crisis sanitaria, y entre ellas destacan con diferencia Youtube, Instagram y TikTok. Es fácil entender que la fórmula del éxito combina factores como la usabilidad, la portabilidad y la inmediatez en la creación y distribución de los clips entre la audiencia. Es prácticamente imposible pasar un solo día sin acceder a una o varias de estas plataformas y aterrizar de forma random en algún vídeo sin saber muy bien como hemos llegado hasta allí. Facebook, la otra gran red social y competencia de Youtube (Google) se está quedando atrás en esta competición audiovisual y no parece que tenga una estrategia clara en este segmento. Respecto a Youtube, es evidente que es líder indiscutible y que lo seguirá siendo por muchos años.
Una de las consecuencias lógicas de estos datos es que ya no existen marcas, agencias o profesionales que duden de la funcionalidad y el valor que aporta la creación de contenidos vídeo para comunicar sus proyectos, y que pueden convivir y complementarse con otras estrategias de marketing online igualmente efectivas. En este contexto se ha creado además un nuevo perfil de intermediario y prescriptor, los creadores de contenido (reels, stories, tutoriales..) que puede abarcar desde el rol más amateur al totalmente profesionalizado y con legiones de seguidores y fans que consumen sus vídeos a diario. Gracias a estos nuevos actores se considera que el consumo de vídeo puede llegar a cudriplicarse desde 2017 hasta 2022.
Los nuevos modelos de distribución han creado también nuevos modelos en la conducta de la audiencia. Nunca antes se habia confiado tanto en las recomendaciones de compra y uso de influencers en redes como TikTok, Instagram y Youtube, y eso ha revolucionado el sector de la publicidad. Parece obvio que estamos en otra burbuja (una más) que quedará superada por la siguiente, pero a día de hoy el dominio de la audiencia no lo tienen los grandes grupos mediáticos sino pequeños nucleos de usuarios que han conseguido destacar por méritos propios.
Por último, los confinamientos y una concienciación responsable sobre la huella de carbono generada por los viajes innecesarios unido a un inminente aterrizaje del 5G han implementado en un solo año el formato de evento virtual o híbrido. En muy pocos años podremos ya asistir y participar en tiempo real a experiencias personalizadas en cualquier parte del mundo desde el salón de casa a través de una pantalla. Y esto es solo el principio!
por Waaau | Sep 4, 2020 | audiovisual, Branded Content, contenidos, Facebook, Ficción, redes sociales
¿Branded content? Sí, de nuestra productora
Hacía tiempo que teniamos ganas de improvisar un formato audiovisual original para entrevistar a personajes relevantes de la escena musical, algo que les permitiera expresarse con libertad y huir de la típica entrevista promocional sobre el último disco o la próxima gira. Uno de los objetivos era dejar al artista a un lado y sacar a relucir el lado humano de los protagonistas. El segundo objetivo era realizar un viaje al pasado, un viaje a la época pre-internet, pre-redes sociales … y pre-pandemia (aunque esto último aún no lo sabíamos, ya que el rodaje se llevó a cabo en Diciembre de 2019, en Take Studio de Barcelona).
El resultado fue esta pieza que hemos titulado «Beers and chips» y los invitados fueron Antonio Luque de Sr. Chinarro y Edu Chirinos de Las Ruinas presentando su nuevo proyecto musical Robot Emilio. «Beers and chips» es un homenaje a Jim Jarmush y su serie de cortometrajes «Coffee and cigarettes», un pequeño guiño y la apropiación de un formato que nos sirve para conseguir esta charla informal sobre internet, las redes sociales y las consecuencias de todo ello en las carreras de dos artistas. Nos interesaba captar la espontaneidad, la reacción instintiva y su punto de vista informal sobre situacions que todos compartimos porque forman parte de nuestra vida diaria.
En homenaje al formato original y en contraste con la temática de las conversaciones hemos mantenido el look en B/N y las bandas sonoras con música previa a la era de los 80. Podria ser un formato de branded content, podria ser una cápsula para Tv, podria ser un vídeo promocional o podria ser un cortometraje. Ni siquiera nosotros lo sabemos, pero el destino nos ofreció un final premonitorio. Un brindis de Antonio «para que los virus nos favorezcan»… todo un visionario!!
por Waaau | Jul 21, 2020 | audiovisual, contenidos, Facebook, redes sociales, vídeo marketing, Youtube
Contenidos vídeo y redes sociales
De todos es sabido que Facebook y Google son competencia directa y que sus estrategias para fidelizar usuarios pasan necesariamente por intentar retenerles el máximo tiempo posible en sus plataformas o, dicho de otra forma, impedir como sea que los usuarios huyan de tus redes para caer en las del adversario. Cuando hablamos de vídeo pensamos inmediatamente en Youtube, la plataforma de vídeo por definición, pero Facebook ha hecho un gran esfuerzo en los últimos años para hacer que su red social sea especialmente «amigable» con la creación, distribución y consumo de los contenidos audiovisuales. Además Facebook cuenta con una ventaja sobre Youtube, y es que desde sus inicios mantiene ese ADN de red social que fomenta la interpelación entre usuarios, algo que potencia la viralidad de los contenidos. Y algo más, en Facebook los usuarios no entran necesariamente buscando vídeos, pero los consume cuando los encuentra.
Quieres aumentar el rendimiento de tus vídeos: Usa Facebook … además de Youtube
En la carrera por competir con Youtube, Facebook ha implementado algunas ventajas para los usuarios que publiquen contenidos vídeo en sus fanpages, por supuesto el pago por visualización es la más efectiva pero si no queremos caer en ello hay otras estrategias que podemos utilizar. Estas son algunas de ellas:
– En Facebook puedes configurar en que momento y con que alcance necesitas publicar tu vídeo. Existe la posibilidad de crear un evento que anticipe una hora de estreno y con ello jugar con la expectación, determinar una audiencia target, segmentar a tu público y etiquetar a personas y fanpages. Por supuesto cuando hablamos de Live Stream además de todo lo anterior se fomenta el feedback inmediato de la audiencia.
– Reasigna vídeos de archivo. Crear contenidos vídeo de forma recurrente no está al alcance de todos pero existe una opción para rescatar vídeos que hayan sido publicados en el pasado para darles una nueva oportunidad de difusión. Esto es especialmemte indicado en contenidos no contextualizables en el tiempo. Otra opción es insertar en un vídeo existente nuevas locuciones, cartelas, sobreimpresiones o gráficos y subirlos de nuevo.
– Todo el tráfico que puedas atraer por otras vías suma. Enlaces en newsletters, web corporativa o directamente un mail a personas relevantes que puedan estar relacionadas con el vídeo ayudan en la difusión.
– Usa las CTAs. Las call to action de Facebook son versátiles y pueden ayudarte a conseguir objetivos medibles como aumentar el número de seguidores de tu página.
– Usa las estadísticas. Con esta información podrás optimizar el rendimiento de tus futuros vídeos, potenciar las estrategias de éxito y corregir los errores.
– No olvides etiquetar. Siempre usa las etiquetas de forma inteligente, evitando el spam y priorizando las personas o lugares relevantes que aparezcan relacionados en tu vídeo. Ellos también necesitan publicar contenidos de forma habitual asi que es posible que te mencionen.
– Elige un vídeo destacado para tu fanpage. Este será tu vídeo de presentación asi que deberias elegir el que mejor te represente.
– Crea playlists. Si estás familiarizado con las playlist de Youtube, es básicamente el mismo concepto. Consigues mantener ordenados tus contenidos y de esta forma facilitas al usuario que los localice y acceda a ellos.
por Waaau | May 21, 2020 | audiovisual, contenidos, marketing online, redes sociales
Las métricas y el éxito de las campañas de marketing de contenidos
Hoy en día, existen infinidad de herramientas que son capaces de medir y cuantificar los resultados de una campaña de marketing online, sin embargo, son pocas las empresas que saben identificar las métricas más relevantes. Siempre que realicemos una estrategia de marketing digital es importante considerar un plan de medición de resultados, de lo contrario será dinero y esfuerzo mal invertido.
El éxito de una campaña se sustenta primordialmente en identificar correctamente cuál es la oportunidad de mercado. Cuando no tenemos un plan de medición no conseguimos sacar el máximo potencial de la campaña de marketing, ya que gracias a los potentes algoritmos que tienen las plataformas publicitarias podemos obtener información muy precisa sobre factores demográficos, geográficos, de intereses y comportamientos de las audiencias que queremos impactar, con el propósito de optimizar nuestras estrategias para sacarle mayor partido a nuestras campañas de marketing.
Para ello necesitas una serie de métricas, que son valores numéricos que indican el rendimiento de la campaña. Las métricas permiten establecer objetivos y medir de manera concreta y tangible el éxito o fracaso de una campaña. Lo importante es buscar entre todas las métricas disponibles y encontrar aquellas que realmente aporten información y valor a tus resultados. Estos indicadores te ayudarán a valorar si están funcionando tus acciones o si tienes que rehacer tus estrategias para lograr una buena comunicación de tu empresa.
Métricas esenciales para una campaña de marketing de contenidos
Visibilidad
Se trata del número de visualizaciones que van a determinar cuánta gente ha consumido el contenido (post, vídeo, landing page, foto, campaña) que has publicado. Se mide con las páginas vistas, reproducciones de audio o visualizaciones de vídeo.
Engagement
Mide el grado de compromiso que tiene nuestra audiencia con nuestra empresa o marca. Esta métrica nos ayuda a conocer el impacto de nuestras acciones en redes sociales sobretodo, dado que es el espacio donde más interacción hay entre marcas y usuarios.
Adquisición
Esta métrica es muy potente porque nos dice de dónde vienen nuestras visitas. Si es tráfico orgánico (de buscadores), si provienen de redes sociales, tráfico directo o si proviene de alguna campaña de pago.
Tasa de rebote (bounce rate)
La tasa de rebote es el porcentaje de personas que han visitado la página web de tu marca pero la han abandonado justo después, sin interactuar.
Retorno de la Inversión (ROI)
Es la diferencia entre el coste total de un plan de marketing frente a la utilidad del plan generado. Esta métrica puede ser poderosa ya que analiza los diferentes componentes para determinar qué partes de la campaña de marketing fueron eficaces y cuáles no lo fueron.
Cada marca es un mundo, y tu sabes mejor que nadie qué constituye una acción de valor en tu campaña de marketing online. Es por este motivo que en el momento de determinar qué medir, debes identificar métricas cuantificables que estén relacionados con los objetivos generales de tu empresa, como he mencionado antes.
No desesperes, los resultados de tu estrategia de marketing no se ven reflejados inmediatamente, es muy importante mantener la paciencia en este aspecto.
Ariadna Matas Tortosa
