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Productora Audiovisual

Audiovisual, música, contenidos. Hábitos de consumo.

Con el paso del tiempo y la innovación digital los humanos tendemos a normalizar hábitos que años atrás no podíamos ni imaginar y olvidamos igual de rápido otros que nos parecían imprescindibles. En la década de los 90 cuando la industria musical volcó toda su estrategia de marketing, producción y distribución en un nuevo formato llamado CD (Compac Disc) y que iba a revolucionar el mundo de la edición discográfica, ¿Quién podía ni siquiera pensar que en menos de 30 años ese invento quedaría obsoleto frente a las escuchas en streaming? De la misma forma la distribución y hábitos de consumo de contenidos audiovisuales ha tenido su propio recorrido natural -con muchos tropiezos, algunos aciertos y giros inesperados- desde las salas de cine, los videoclubs y las grandes cadenas de TV a plataformas online verticales como Netflix, HBO, Apple TV, Disney+, Filmin, Movistar+, etc … ¿Y Youtube? Pues sí, Youtube fue el inicio de todo.

Los inicios y el crecimiento exponencial gracias a Google.

Youtube nació en febrero de 2005 de la mano de tres emprendedores -Steve Chen, Chad Hurley, Jawed Karim- antiguos trabajadores de PayPal. Inicialmente su destino era el hosting de video y aunque su función original no ha variado demasiado es cierto que ahora se define más como una red social de vídeo. Apenas un año después de su creación, y viendo el gran potencial que podría tener en el futuro, llegó el gigante Google y la adquirió por 1650 millones de dólares. Sin duda una ganga, ya que se podría decir que el valor real que tiene Youtube en la actualidad es incalculable.

Según la versión oficial la idea surgió a partir de la necesidad de los tres creadores de compartir algunos vídeos de una fiesta a la que asistieron y, sea cierto o no, la realidad es que el primer vídeo subido a Youtube fue este protagonizado por Jawer Karim, uno de los tres cerebros detrás del proyecto. El vídeo “Me at the Zoo”dura apenas 18 segundos, aparece él hablando a cámara y acumula a día de hoy casi 80 millones de visitas.

Las métricas que reflejan la evolución de Youtube con el paso de los años son de vértigo y por supuesto confirman la sospecha de que Silicon Valley es el epicentro de la innovación digital y el único lugar del mundo donde pueden ocurrir ciertos milagros. Aquí van algunas cifras:

  • En mayo de 2010 Youtube tenía más de 2.000 millones de visitas al día.
  • En marzo de 2013 Youtube contabilizaba 1.000 millones de usuarios activos mensuales.
  • Actualmente Youtube cuenta con 1.900 millones de usuarios registrados al mes.
  • 8 de 10 personas de 18 a 49 años entran en Youtube al menos una vez al mes.
  • Youtube es el segundo motor de búsqueda más visitado por detrás de Google. Y el tercer sitio más visitado después de Google y Facebook.
  • Cada minuto se suben más de 400 horas de vídeo a Youtube.
  • El vídeo más visto de la historia acumula más de 6,5 mil millones de visualizaciones, es el videoclip de “Despacito” de Luis Fonsi.

Vale, pero … ¿para qué sirve Youtube si soy una empresa?

Bueno, llegados a este punto ya podemos concluir que Youtube es una ventana abierta al mundo, con espacio ilimitado y gratuito para que cualquiera pueda publicar vídeos para una audiencia. En términos de marketing online lo traduciríamos así: “En Youtube cualquier marca puede crear contenido relevante para su público objetivo y así conseguir crear una relación de compromiso con ellos.”

Sería una pena no poder aprovechar esta ventana, ya que hasta hace muy poco la única publicidad audiovisual era muy cara y estaba al alcance de muy pocas empresas. Así que el reto ahora es de creatividad para conseguir crear contenidos que lleguen y conecten con nuestro target. Estos son algunas de las tipologías más elegidas por las marcas para subir vídeo a Youtube:

  • Vídeo corporativo para hacer la marca más cercana y amigable.
  • Storytelling, una historia de ficción que podamos relacionar con la marca
  • Vídeos animados, didácticos, informativos.
  • Reportajes, cobertura de eventos, noticias y acciones
  • Solución de problemas y dudas
  • Vídeos instructivos o videotutoriales
  • Vídeos de recomendaciones
  • Vídeos de presentación de un experto
  • Vídeos de making off
  • Vídeos de moda
  • Entrevistas a personajes relevantes
  • Demostraciones de productos
  • Hangouts (webinars, cursos, concursos)

Y para terminar, estos son los beneficios directos de diseñar una estrategia de marketing online que incluya contenido audiovisual:

  • El vídeo es el contenido preferido por el 87% de los usuarios
  • El 78% del contenido que se consume en la red es vídeo
  • El vídeo es el contenido que más se comparte, especialmente el emocional o de humor
  • El vídeo es la forma más efectiva de vender: aumenta la tasa de conversión. (Los compradores afirman que ver un vídeo antes de la compra es imprescindible)
  • El formato audiovisual es el más atractivo i el vídeo de calidad genera credibilidad y confianza.
  • El vídeo genera un contacto emocional que seduce al usuario (proximidad, humanidad, creatividad)
  • La presencia de vídeo en una página web incrementa el SEO.
  • Permite diferenciarnos de la competencia.

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