por Waaau | May 23, 2022 | audiovisual, Branded Content, contenidos, marketing online, Metaverso, storytelling, vídeo marketing
IAB Spain ha presentado su informe sobre las tendencias de Branded Content que emergerán los próximos años y como no podia ser de otra manera el Metaverso es una de las apuestas que genera mayor consenso. Además TikTok, los NFTs y Twitch comparten protagonismo y se disputan ser los soportes, formatos y plataformas para que las marcas desarrollen su storytelling en el futuro más inmediato.
Aqui van algunas claves para entender como serán las campañas en los próximos meses y años:
- Los NFT (Non Fungible Token): Los NFT permiten registrar cualquier contenido digital por medio de un certificado de autenticidad que los identifica como activos digitales únicos, irrepetibles y no intercambiables. Todo apunta que con estas cualidades que los convierten en activos exclusivos los NFT comenzarán a usarse poco a poco en las estrategias de branded content. Aún están por descubrir las ventajas en la narración de historias e interacción con clientes para que las marcas puedan llevar sus mensajes e incluso generar ingresos de una forma novedosa.
- Metaverso: Si viste la presentación de Mark Zuckerberg o has visto Avatar ya entiendes el concepto, sino podemos resumirlo en que muy pronto podremos relacionarnos en una dimensión virtual a través de avatares personalizados. Se vivirá la era de los bienes virtuales (NFTs), la AR (Realidad Aumentada), la recolección de datos, influencers virtuales a través de avatares y la creación de contenido por los usuarios en una experiencia inmersiva parecida al gaming.
- Nuevos canales: Dos canales en los que la audiencia pasa mucho tiempo consumiendo contenidos son TikTok y Twitch. Ambas tienen un enorme potencial pero también son plataformas exigentes, ya que la manera de crear contenidos es diferente a la que se viene utilizando en otros canales. La principal ventaja es que se trata de medios que se prestan con gran facilidad a campañas de branded content y son muy versátiles.
- Product placement dinámico: El uso de nuevas tecnologías permite introducir de forma dinámica, según el contenido y el usuario que lo esté viendo, adaptaciones de product placement para así poder ser mucho más relevante y personificado.
- Contenido generado por los usuarios: Cada vez tiene más influencia e importancia en la decisión de compra. Esto obligará a las marcas a tener un fuerte control de la calidad y de la experiencia del usuario.
- Purpose Marketing: Los nuevos y recientes desarrollos tecnológicos, el marketing impulsado por un propósito de impacto, los movimientos para el cambio y la justicia social… son algunos de los muchos objetivos en nuestra sociedad actual y de los que las marcas no pueden ni deben alejarse. Para ello deberán trabajar en mensajes diversos y personalizados que generen confianza y transmitan a su audiencia valores que garanticen esos cambios.
por Waaau | Abr 19, 2022 | audiovisual, Branded Content, contenidos, produccion, software, vídeo marketing
La creación de un proyecto audiovisual es un proceso largo y con varias fases que deben tener sus respectivas validaciones de manera que los objetivos definidos en las primeras reuniones del departamento de marketing del cliente se cumplan una vez el vídeo ha llegado a su público objetivo. Estas fases implican a varios departamentos, tanto en la empresa cliente como en la agencia y productora y es recomendable que se sigan para evitar desviaciones presupuestarias o falsas expectativas en la consecución de los objetivos de branding.
A partir del momento en que el cliente define el objetivo debe procesar y analizar toda la información relevante, de manera que la agencia creativa pueda entender cual es el mensaje a transmitir, cual es el público objetivo, el tono, la duración, el estilo de realización y el formato más adecuado del proyecto audiovisual. Toda esta información debe estar contenida en el briefing, un documento que puede contener además enlaces a referencias visuales, campañas de otras marcas, fragmentos de películas, videoclips, editoriales fotográficas, cualquier elemento que pueda servir a la agencia y productora para entender cual es la imagen a la que la marca quiere asociar su campaña, ya que como sabemos en el formato audiovisual se transmite tanto con el fondo como con la forma.
Uno de los aspectos claves del briefing y que en ningún caso debe pasar por alto es la definición del público objetivo de la campaña, ya que cada target tiene sus códigos de consumo audiovisual, sus plataformas preferidas y un lenguaje con el que se siente más interpelado. Es evidente también que cada público tiene sus propios referentes audiovisuales como películas, videoclips, videojuegos, festivales de música, etc .. y ellos pueden darnos muchas pistas sobre el tono y el estilo de realización más apropiado.
Una vez definido el target debemos entender cual es la filosofía de la marca, con que valores quiere alinear su storytelling, cual es su visión y su misión. Todo ello debe también estar reflejado en el briefing para que el resultado final esté orientado en la misma dirección que el resto de la comunicación de la marca en otros canales.
Por último, el presupuesto nos marcará el nivel de producción al que podemos aspirar y debemos adaptar la creatividad al mismo de forma realista. Un presupuesto demasiado ajustado para una creatividad muy ambiciosa puede ofrecer resultados decepcionantes, así que si no se dispone de presupuestos holgados este punto debe ser contemplado desde el inicio de la creación del briefing para compensar la falta de recursos con ideas creativas que puedan realizarse de forma resolutiva sin grandes equipos de producción ni múltiples localizaciones. Para todo ello ayuda también compartir con el cliente algunas referencias visuales para que el resultado y las expectativas estén al mismo nivel.
por Waaau | Sep 8, 2021 | audiovisual, Branded Content, contenidos, reportaje, vídeo marketing
En el mes de julio nos invitaron a la fiesta de presentación del nuevo espacio multifuncional de Take Studio, una ocasión única para degustar la experiencia completa que ofrecen dentro de su línea de eventos. Atik es este nuevo y despampanante nuevo espacio, totalmente diáfano y con paredes móviles para crear ambientes personalizados para rodajes y shootings fotográficos. Además su terraza y amplia zona de cocina lo convierten en el perfecto emplazamiento para reuniones afterwork, degustaciones y eventos.
En esta ocasión pudimos degustar además los deliciosos cocktails del brand ambassador de Quenched Cocktail Club. Fabinho es un mago de la coctelería y lo tiene tan dominado que aún le quedaba tiempo para ir soltando hits detrás de la mesa de sonido entre cada combinado. Además todo el concepto al que han bautizado como Mixto incluye el estupendo menú degustación a cargo del chef Ximo Gramage.
Aprovechamos el momento y la hora mágica para grabar estos dos vídeos para Atik, uno de los espacios que pronto dará que hablar en la zona de Poble Nou de Barcelona. Terraza, cocktails, música, nunca fue tan fácil grabar y editar un proyecto de branded content. Volveremos!
por Waaau | Abr 27, 2021 | audiovisual, contenidos, marketing online, redes sociales, vídeo marketing, Youtube
El vídeo en plataformas digitales es ya un formato imprescindible. Todos los indicadores coinciden, la tendencia ya apuntaba a una consolidación del formato audiovisual en el consumo de contenidos en la red pero la pandemia de coronavirus y los nuevos modelos de teletrabajo y entretenimiento en casa han acelerado y potenciado el proceso. Hay un mayor consumo de vídeo y se disparan los datos de audiencia en las plataformas de alojamiento de contenido audiovisual.
Las redes sociales son las plataformas que han sacado mayor rendimiento a esta crisis sanitaria, y entre ellas destacan con diferencia Youtube, Instagram y TikTok. Es fácil entender que la fórmula del éxito combina factores como la usabilidad, la portabilidad y la inmediatez en la creación y distribución de los clips entre la audiencia. Es prácticamente imposible pasar un solo día sin acceder a una o varias de estas plataformas y aterrizar de forma random en algún vídeo sin saber muy bien como hemos llegado hasta allí. Facebook, la otra gran red social y competencia de Youtube (Google) se está quedando atrás en esta competición audiovisual y no parece que tenga una estrategia clara en este segmento. Respecto a Youtube, es evidente que es líder indiscutible y que lo seguirá siendo por muchos años.
Una de las consecuencias lógicas de estos datos es que ya no existen marcas, agencias o profesionales que duden de la funcionalidad y el valor que aporta la creación de contenidos vídeo para comunicar sus proyectos, y que pueden convivir y complementarse con otras estrategias de marketing online igualmente efectivas. En este contexto se ha creado además un nuevo perfil de intermediario y prescriptor, los creadores de contenido (reels, stories, tutoriales..) que puede abarcar desde el rol más amateur al totalmente profesionalizado y con legiones de seguidores y fans que consumen sus vídeos a diario. Gracias a estos nuevos actores se considera que el consumo de vídeo puede llegar a cudriplicarse desde 2017 hasta 2022.
Los nuevos modelos de distribución han creado también nuevos modelos en la conducta de la audiencia. Nunca antes se habia confiado tanto en las recomendaciones de compra y uso de influencers en redes como TikTok, Instagram y Youtube, y eso ha revolucionado el sector de la publicidad. Parece obvio que estamos en otra burbuja (una más) que quedará superada por la siguiente, pero a día de hoy el dominio de la audiencia no lo tienen los grandes grupos mediáticos sino pequeños nucleos de usuarios que han conseguido destacar por méritos propios.
Por último, los confinamientos y una concienciación responsable sobre la huella de carbono generada por los viajes innecesarios unido a un inminente aterrizaje del 5G han implementado en un solo año el formato de evento virtual o híbrido. En muy pocos años podremos ya asistir y participar en tiempo real a experiencias personalizadas en cualquier parte del mundo desde el salón de casa a través de una pantalla. Y esto es solo el principio!
por Waaau | Nov 27, 2020 | audiovisual, Branded Content, contenidos, fotografia, produccion, vídeo marketing
En Waaau Audiovisual hemos estado trabajando en un proyecto fantástico junto con Quenched durante el mes de Noviembre. Uno de esos proyectos de creación de contenido en forma de foto de producto y de estilo con los que nos sentimos plenamente identificados, probablemente porque también formamos parte del público target al que se dirige.
Quenched es una empresa noruega que ha creado un proyecto que debe interesar a cualquier persona que quiera preparar los mejores cócteles en casa para sorprender a su grupo de amigos o para poner el broche de oro a una cena romántica en pareja.
Quenched ha lanzado al mercado un producto y un servicio. El primero es el bar de cócteles más compacto del mundo que contiene todas las herramientas necesarias para preparar cualquier cóctel clásico. Está organizado como un cofre de herramientas que hace que la caja sirva como cubitera mientras se agita la coctelera. Esto lo mantiene fresco ya que está aislado, optimizando todos los recursos para desplegar en pocos segundos un «cocktail bar» en cualquier lugar
El segundo es un software de recetas basado en tutoriales con los que cualquiera pueda preparar excelentes cócteles como bartenders profesionales.
Como muestra de ello acompañamos a Fabinho, su brand ambassador en Barcelona, a un estudio de tatoos para imprimirse un Negroni en una de las pocas zonas que le quedaban libres de tinta en su brazo. Y como no podía ser de otra manera no se olvidó de su cocktail Kit de Quenched para preparar unos deliciosos Negroni en pocos minutos. Nos encargamos de la sesión de fotos y de este vídeo.
por Waaau | Nov 3, 2020 | audiovisual, Branded Content, contenidos, Corporate, produccion, vídeo marketing
Desde Waaau Audiovisual conocemos las necesidades de las marcas para estar presentes en el día a día de las conversaciones con sus clientes. Redes sociales, emailing, ecommerce, branded content necesitan de soporte audiovisual creativo para conseguir los objetivos marcados en la estrategia de branding corporativa.
Creemos que este servicio cubre las necesidades actuales de material audiovisual actualizado con entregas periódicas, incorporando campañas de comunicación estacionales dirigidas dentro de las estrategias de comunicación de cada marca. Y a un precio especialmente competitivo que podemos ofrecer gracias a la continuidad de las producciones.
Hemos establecido varios paquetes de producción audiovisual que pueden cubrir las necesidades de varios perfiles de marcas y clientes distintos en función de su sector y actividad. Estos son las tarifas que ofrecemos por nuestros servicios de producción audiovisual en el modelo de suscripción mensual:
- PACK FOTO REPORTAJE. Un reportaje fotografico cada mes
– Fotógrafo con equipo propio
– Desplazamiento en Barcelona provincia (consultar para sesiones fuera de area BCN)
– Retoque y entrega de materiales en alta (20 fotos)
TARIFA: 185€ / MES (mínimo 3 meses)
- PACK FOTO Y VÍDEO. Un reportaje fotográfico cada mes y un vídeo cada trimestre
– Fotógrafo con equipo propio
– Desplazamiento en Barcelona provincia (consultar para sesiones fuera de area BCN)
– Retoque y entrega de materiales en alta (20 fotos)
– Realización, montaje y postproducción de vídeo (1 minuto aprox.)
– Música libre de derechos y grafismo corporativo
TARIFA: 385€ / MES (mínimo 3 meses y renovación trimestral)
- PACK FOTO SHOOTING. Una jornada completa de sesión de fotografía en estudio cada mes
– Fotógrafo con equipo propio
– Localización en Barcelona ciudad
– Set básico de iluminación
– Retoque y entrega de materiales en alta
*Tarifa modelos no incluida
TARIFA: 950€ / MES (mínimo 3 meses)
- PACK FOTO SHOOTING Y VÍDEO TEASER. Una sesión de fotografía y vídeo en estudio cada mes
– Fotógrafo con equipo propio
– Localización en Barcelona ciudad
– Set básico de iluminación
– Retoque y entrega de materiales en alta
– Realizador de vídeo
– Montaje y postproducción
– Música libre de derechos y grafismo corporativo
* Tarifa modelos/actores no incluida
TARIFA: 1450€ / MES (mínimo 3 meses)
Te invitamos a contactarnos si necesitas información detallada de cada paquete o si necesitas una tarifa a medida de necesidades concretas. Nuestro telefono directo es 670 295 481.
