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Como medir el éxito de tu campaña de marketing de contenidos

Como medir el éxito de tu campaña de marketing de contenidos

Las métricas y el éxito de las campañas de marketing de contenidos

Hoy en día, existen infinidad de herramientas que son capaces de medir y cuantificar los resultados de una campaña de marketing online, sin embargo, son pocas las empresas que saben identificar las métricas más relevantes. Siempre que realicemos una estrategia de marketing digital es importante considerar un plan de medición de resultados, de lo contrario será dinero y esfuerzo mal invertido.

El éxito de una campaña se sustenta primordialmente en identificar correctamente cuál es la oportunidad de mercado. Cuando no tenemos un plan de medición no conseguimos sacar el máximo potencial de la campaña de marketing, ya que gracias a los potentes algoritmos que tienen las plataformas publicitarias podemos obtener información muy precisa sobre factores demográficos, geográficos, de intereses y comportamientos de las audiencias que queremos impactar, con el propósito de optimizar nuestras estrategias para sacarle mayor partido a nuestras campañas de marketing.

Para ello necesitas una serie de métricas, que son valores numéricos que indican el rendimiento de la campaña. Las métricas permiten establecer objetivos y medir de manera concreta y tangible el éxito o fracaso de una campaña. Lo importante es buscar entre todas las métricas disponibles y encontrar aquellas que realmente aporten información y valor a tus resultados. Estos indicadores te ayudarán a valorar si están funcionando tus acciones o si tienes que rehacer tus estrategias para lograr una buena comunicación de tu empresa.

Métricas esenciales para una campaña de marketing de contenidos

Visibilidad
Se trata del número de visualizaciones que van a determinar cuánta gente ha consumido el contenido (post, vídeo, landing page, foto, campaña) que has publicado. Se mide con las páginas vistas, reproducciones de audio o visualizaciones de vídeo.

Engagement
Mide el grado de compromiso que tiene nuestra audiencia con nuestra empresa o marca. Esta métrica nos ayuda a conocer el impacto de nuestras acciones en redes sociales sobretodo, dado que es el espacio donde más interacción hay entre marcas y usuarios.

Adquisición
Esta métrica es muy potente porque nos dice de dónde vienen nuestras visitas. Si es tráfico orgánico (de buscadores), si provienen de redes sociales, tráfico directo o si proviene de alguna campaña de pago.

Tasa de rebote (bounce rate)
La tasa de rebote es el porcentaje de personas que han visitado la página web de tu marca pero la han abandonado justo después, sin interactuar.

Retorno de la Inversión (ROI)
Es la diferencia entre el coste total de un plan de marketing frente a la utilidad del plan generado. Esta métrica puede ser poderosa ya que analiza los diferentes componentes para determinar qué partes de la campaña de marketing fueron eficaces y cuáles no lo fueron.

Cada marca es un mundo, y tu sabes mejor que nadie qué constituye una acción de valor en tu campaña de marketing online. Es por este motivo que en el momento de determinar qué medir, debes identificar métricas cuantificables que estén relacionados con los objetivos generales de tu empresa, como he mencionado antes.

No desesperes, los resultados de tu estrategia de marketing no se ven reflejados inmediatamente, es muy importante mantener la paciencia en este aspecto.

Ariadna Matas Tortosa

¿Por qué elegir el vídeo marketing para mi empresa?

¿Por qué elegir el vídeo marketing para mi empresa?

Importancia del vídeo en el plan de marketing

El vídeo marketing ha pasado de ser una tendencia a uno de los soportes fundamentales del plan de marketing y comunicación de cualquier empresa siendo claramente una de las puertas al éxito para dar a conocer a tu proyecto.

El vídeo es una herramienta efectiva de posicionamiento y diferenciación de una empresa, y una de las claves para que sea efectivo es que el contenido audiovisual creado por la marca sea auténtico, relevante y la diferencie de la competencia. La mayoría de marcas y empresas están apostando por esta tendencia y es que cualquiera que quiera conseguir la atención de su público objetivo debe considerar seriamente el vídeo como una de las principales herramientas de comunicación.

9 de cada 10 usuarios consumen vídeos de las marcas que siguen en redes sociales.

Las visualizaciones de vídeo en redes sociales y fuera de ellas, están subiendo exponencialmente en los últimos años, tanto es así que en 2019 el 80% del tráfico de datos fue generado por videos.
Para conseguir un resultado óptimo debemos fijarnos en qué tipo de video nos hará destacar sobre la competencia teniendo en cuenta los intereses de nuestra audiencia ya que el primer objetivo a alcanzar es que los usuarios crean que necesitan ver nuestro vídeo porque hemos logrado captar su atención o porque les va a ayudar a resolver una necesidad.

Aquí os dejamos una lista de los principales formatos usados en vídeo marketing:

  • Vídeo publicitario: La adaptación de los spots publicitarios al vídeo online ha generado multitud de nuevos formatos: videos virales, branded content, videos seriados, videos participativos, videos colaborativos.
  • Vídeo corporativo: son vídeos que muestran los valores y objetivos de la empresa.
  • Vídeos de portfolio: son vídeos que muestran los standares de calidad y la tipologia de productos de una la empresa, y funcionan muy bien para futuros clientes.
  • Vídeos formativos y tutoriales: son vídeos explicativos que quieren dar a conocer ciertas características de la empresa como por ejemplo sus productos o forma de trabajar, o bien dan formación de temas relacionados de esta, posicionándose así como expertos en el mercado.
  • Vídeos demostrativos: son vídeos que se basan en presentar las características de un producto o servicio y así reforzar su propuesta de valor. Actualmente, a parte de las empresas lo están visibilizando muchos influencers en sus redes sociales, que son contratados por una marca y presentan las ventajas y características de los productos.
  • Vídeos testimoniales: son videos que reflejan la opinión y experiencia de un cliente con un producto o servicio de la empresa.
  • Vídeos de eventos: se hace un registro del evento, captando diferentes momentos y opiniones de los asistentes. También llamados aftermovies se utilizan mucho en festivales y ferias.

Vídeo blogging: este vídeo lo realiza una sola persona hablando de la empresa en cuestión, y expone diversos temas de interés para convencer a la audiencia.

 

Métricas para entender la importancia del vídeo marketing

 

  • Entre el 20-25% de las pymes se plantea publicar un vídeo en los próximos 12 meses
  • El vídeo online representa el 50% de todo el tráfico de dispositivos móviles. El 80% de los usuarios ven vídeos cada semana y el 55% cada día.
  • 7 de cada 10 profesionales de marketing afirman que el vídeo vende mejor que cualquier otro medio.
  • Las redes sociales más populares como Facebook, Snapchat y YouTube suman 22000 millones de horas de consumo de vídeo diario.
  • El 95% de los profesionales del marketing usan vídeos destinados a marketing online, ventas y comunicaciones internas.
  • En buscadores principales el vídeo se encuentra en el 70% del Top 100 de resultados de búsquedas.
  • El 80% de los usuarios que entran a tu sitio web mirarán vídeos, mientras que solo un 20% leerá artículos o contenidos de texto.Ariadna Matas Tortosa