por Waaau | Feb 4, 2020 | Branded Content
¿Qué es Branded Content?
La publicidad es uno de los sectores que con mayor velocidad se ha reinventado y adaptado a la nueva realidad de un mundo hiperconectado y saturado de información. Por fuerza ha tenido que hacerlo ya que si uno de los objetivos de la publicidad es la notoriedad ésta se vuelve más compleja cada vez que surgen nuevos medios, canales y competidores de nuestra atención como usuarios. En el momento en que todos nos convertimos en anunciantes, marcas y medios es cuando el Branded Content aparece como el mejor aliado de las marcas y agencias para que las campañas impacten y alcancen los objetivos planificados. Y la clave está donde siempre ha estado, en atrapar al espectador con contenidos que emocionen, que sean útiles y relevantes para que nos dedique su atención y necesite compartirlos.
¿Qué diferencia el Branded Content de la publicidad?
Para empezar una campaña de publicidad está dirigida a poner en valor las virtudes y cualidades de un producto y a crear unas necesidades de consumo. El Branded Content está más cerca de conceptos como entretenimiento, formación o información. Una webserie, un documental, una película, un tutorial en vídeo, un libro de recetas, un juego online, una ruta guiada, un concurso o un festival de música, todos estos formatos pueden ser Branded Content si la experiencia que ofrecen al espectador se alinea con los valores de la marca y la diferencia de su competencia. Y será efectivo si alcanza al target que previamente se ha localizado como objetivo.
Beneficios que ofrece el Branded Content
1- Posicionamiento
Ayuda a que el usuario identifique nuestra marca y la posicione mentalmente respecto de nuestra competencia.
2- Audiencia
Nuestra audiencia nos sigue a través de suscripciones, afiliaciones en redes sociales o newsletters. Cada usuario elige como prefiere seguir a sus marcas, pero lo más importante es que quiera compartir estos contenidos con sus contactos. En ese momento es cuando se ha conseguido el primer gran objetivo.
3- Compromiso
Si conseguimos crear una conexión con las emociones del espectador es muy probable que podamos fidelizarle y que asocie ese compromiso con la marca en un futuro.
4- Contenidos de calidad
Como nos centramos en la calidad de los contenidos, y no en transmitir un mensaje de forma literal, conseguimos mejores experiencias para los usuarios que aprenden, se emocionan o empatizan con ellos.
5- Viralidad
Fomentar de forma no intrusiva que los usuarios compartan estos contenidos entre sus contactos es la mejor estrategia para conseguir ampliar el impacto y la audiencia.
¿Y por qué el branded content vídeo?
Fundamentalmente porque es creativo, original, emotivo y permite mucha diversidad de formatos. Podemos inspirarnos para una estrategia de contenidos vídeo en series, películas, festivales, anuncios, videoclips, concursos de la TV, reportajes, documentales, videoblogs o cualquier idea que permita contar nuestra historia. Recordemos que todo está en el storytelling.
Ejemplos de Branded Content vídeo
Algunos de los casos más espectaculares de Branded Content universal son la película “Naufrago” con Tom Hanks como trabajador comprometido de FedEx, la serie de dibujos animados “Popeye” creada por la cámara de productores de espinacas de EEUU o más recientemente el récord de salto en caída libre desde la Estratosfera de Felix Baumgartner para Red Bull.
Y más recientemente:
por Waaau | Ene 13, 2020 | Branded Content
Dos vídeos para La Casa de Carlota & Friends
Siempre hay expectación cuando empezamos a trabajar con una agencia de publicidad, agencia de comunicación o una marca. Tras el habitual intercambio de mails, llamadas y alguna reunión para intentar conocer cual es el estilo que imprimen en sus proyectos nos encontramos en la situación de transformar un briefing en un plan de rodaje y un criterio en la edición y postproducción del material que culmina en un vídeo de apenas 2 minutos. Aunque este proceso pueda parecer sencillo nunca lo es, pero es cierto que hay agencias con las que tenemos más facilidad para llegar al punto en el que creemos conocer al cliente y las expectativas que tiene para cada proyecto. Con La Casa de Carlota fue así y a pesar del reto de trabajar de forma simultánea en dos piezas de audiovisual para marcas distintas el resultado fue excepcional y además muy coherente con la marca, la agencia y la campaña.
La Casa de Carlota & Friends es una agencia creada en Barcelona y con sedes en Medellín, Sevilla y Sao Paulo. Se definen como una compañía de activismo creativo que ayuda a construir marcas relevantes y competitivas a partir de propósitos más humanos, más sociales y más transformadores. Tienen su propia estrategia para revolucionar el mundo de la publicidad y se trata de algo tan disruptivo como integrar en su equipo creativo la diversidad de capacidades que aporta un equipo muy heterogéneo.
El Bosque Mustela
El primero de los dos proyectos que nos presentaron desde LCDC fue esta acción que idearon y ejecutaron para Mustela. El Bosque Mustela es un compromiso público adquirido por la marca en 2019, se trataba de financiar y coordinar la plantación de tantos árboles como niños nacieran en el Día del Medio Ambiente, en este caso concreto fueron 1167 árboles. Nuestra pequeña aportación al proyecto fue documentar con un vídeo en formato documental el proceso de plantación de una parte de esos árboles, desplazándonos a Ejulve (Teruel) el emplazamiento elegido por Mustela y la ONG Plant for the Planet para la reforestación.
Aquí tenéis más detalles de la acción Bosque Mustela.
Navidad en Mercabarna
Recibimos este encargo semanas antes de Navidad, un proyecto muy goloso y que nos permitía aportar nuestro pequeño granito de arena creativa en un tema que siempre tiene un punto emotivo muy interesante. Se trataba de documentar en vídeo el proceso creativo detrás de la producción de la felicitación de Navidad para Mercabarna. Una gran oportunidad para integrarnos en el equipo y recorrer juntos el proceso desde el inicio, con la visita a las instalaciones de Mercabarna en la Zona Franca, hasta el taller de ilustración de donde surgieron los primeros elementos que más tarde se incorporaron al proyecto final. Una gran experiencia.
Videos
por Waaau | Nov 7, 2019 | Youtube
Audiovisual, música, contenidos. Hábitos de consumo.
Con el paso del tiempo y la innovación digital los humanos tendemos a normalizar hábitos que años atrás no podíamos ni imaginar y olvidamos igual de rápido otros que nos parecían imprescindibles. En la década de los 90 cuando la industria musical volcó toda su estrategia de marketing, producción y distribución en un nuevo formato llamado CD (Compac Disc) y que iba a revolucionar el mundo de la edición discográfica, ¿Quién podía ni siquiera pensar que en menos de 30 años ese invento quedaría obsoleto frente a las escuchas en streaming? De la misma forma la distribución y hábitos de consumo de contenidos audiovisuales ha tenido su propio recorrido natural -con muchos tropiezos, algunos aciertos y giros inesperados- desde las salas de cine, los videoclubs y las grandes cadenas de TV a plataformas online verticales como Netflix, HBO, Apple TV, Disney+, Filmin, Movistar+, etc … ¿Y Youtube? Pues sí, Youtube fue el inicio de todo.
(más…)
