por Waaau | Abr 19, 2022 | audiovisual, Branded Content, contenidos, produccion, software, vídeo marketing
La creación de un proyecto audiovisual es un proceso largo y con varias fases que deben tener sus respectivas validaciones de manera que los objetivos definidos en las primeras reuniones del departamento de marketing del cliente se cumplan una vez el vídeo ha llegado a su público objetivo. Estas fases implican a varios departamentos, tanto en la empresa cliente como en la agencia y productora y es recomendable que se sigan para evitar desviaciones presupuestarias o falsas expectativas en la consecución de los objetivos de branding.
A partir del momento en que el cliente define el objetivo debe procesar y analizar toda la información relevante, de manera que la agencia creativa pueda entender cual es el mensaje a transmitir, cual es el público objetivo, el tono, la duración, el estilo de realización y el formato más adecuado del proyecto audiovisual. Toda esta información debe estar contenida en el briefing, un documento que puede contener además enlaces a referencias visuales, campañas de otras marcas, fragmentos de películas, videoclips, editoriales fotográficas, cualquier elemento que pueda servir a la agencia y productora para entender cual es la imagen a la que la marca quiere asociar su campaña, ya que como sabemos en el formato audiovisual se transmite tanto con el fondo como con la forma.
Uno de los aspectos claves del briefing y que en ningún caso debe pasar por alto es la definición del público objetivo de la campaña, ya que cada target tiene sus códigos de consumo audiovisual, sus plataformas preferidas y un lenguaje con el que se siente más interpelado. Es evidente también que cada público tiene sus propios referentes audiovisuales como películas, videoclips, videojuegos, festivales de música, etc .. y ellos pueden darnos muchas pistas sobre el tono y el estilo de realización más apropiado.
Una vez definido el target debemos entender cual es la filosofía de la marca, con que valores quiere alinear su storytelling, cual es su visión y su misión. Todo ello debe también estar reflejado en el briefing para que el resultado final esté orientado en la misma dirección que el resto de la comunicación de la marca en otros canales.
Por último, el presupuesto nos marcará el nivel de producción al que podemos aspirar y debemos adaptar la creatividad al mismo de forma realista. Un presupuesto demasiado ajustado para una creatividad muy ambiciosa puede ofrecer resultados decepcionantes, así que si no se dispone de presupuestos holgados este punto debe ser contemplado desde el inicio de la creación del briefing para compensar la falta de recursos con ideas creativas que puedan realizarse de forma resolutiva sin grandes equipos de producción ni múltiples localizaciones. Para todo ello ayuda también compartir con el cliente algunas referencias visuales para que el resultado y las expectativas estén al mismo nivel.
por Waaau | Feb 3, 2022 | audiovisual, postproduccion, produccion, software
Una de las necesidades más recurrentes en los procesos de edición y post-producción de una productora audiovisual es el envio de materiales, ya sean los brutos de cámara o las primeras versiones de edición entre departamentos o para visionado del cliente. Para ello existen varias aplicaciones que nos pueden hacer la vida más fácil y que seria conveniente que siempre tengamos presentes. En esta entrada del blog listaremos las más utilizadas para el envio de archivos de vídeo que suelen tener un peso considerable:
Wetransfer
El más conocido y probablemente el más utilizado. Es sencillo de usar, la plantilla es muy intuitiva, no requiere de suscripción y es gratuito. El peso máximo por envio es de 2GB, que puede agrupar varios archivos en una carpeta, y admite hasta 20 receptores del mismo envio. El link generado de descarga de los materiales tiene una vigencia de 7 días.
Send anywhere
Este servicio requiere de la instalación de un sencillo plugin compatible con todas las versiones de navegadores más comunes y sistemas operativos (Windows, Linux o MacOS). La ventaja que supone frente a Wetransfer es que la capacidad máxima de envio parte de los 4GB y puede incluso llegar a los 10GB en el caso de usar Chrome o Outlook como gestores de correo o incluso a los 20GB para usuarios de Android o IOS. También es gratuito y no requiere de suscripción.
Hightail
En sus primeras versiones era conocido como Yousendit, l@s más veteran@s lo conocerán, y de entrada requiere registro previo para su uso. Permite envios de hasta 250MB y el almacenamiento de 2GB. El servicio es algo más completo ya que incluye otras prestaciones tales como encriptación de datos, verificación de recibos y firmas electrónicas.
Dropbox
Uno de los servicios más conocidos, no es propiamente una herramienta de envio de archivos sino de almacenamiento en la nube para compartir estos materiales con tu lista de contactos. Es gratuito hasta 2GB de materiales con diferentes modalidades para ampliar esta capacidad vía suscripciones de pago o ventajas si ayudas a hacer crecer su red usuarios.
Google drive
Es el equivalente a Dropbox para los usuarios de Gmail. La ventaja es que no tienes que instalar nada ya que el servicio viene incluido por defecto en tu cuenta de Google con una capacidad de 15GB sin coste extra. Hay planes mensuales para ampliar esta capacidad. Por supuesto es intuitivo, sencillo de usar y accesible para todo el mundo.
One drive
Acabaremos pronto con este, ya que es el equivalente de Google Drive para los usuarios de Microsoft. Tiene exactamente las mismas prestaciones, capacidad gratuita hasta 15GB, y viene incluido con tu cuenta de Microsoft.
Mail drop
Y la última opción es exclusiva para los usuarios de Mac, viene incluida en el gestor de correo y funciona a través del servicio iCloud. Básicamente detecta si los archivos adjuntos en un correo son demasiado grandes para que salgan a través de email y automáticamente genera un link de descarga que puedes compartir con tus contactos, sean usuarios de Mac o no.
Esperamos que estos consejos puedan ser útiles, ya que uno de los requerimientos fundamentales al trabajar en formato vídeo es la necesidad de espacio para almacenar materiales y por supuesto poder compartirlos de forma ágil.
por Waaau | Ene 12, 2022 | audiovisual, contenidos, postproduccion, produccion, software
El proceso de la producción audiovisual tiene varias fases que hay que conocer bien para que el resultado final sea profesional. Por supuesto una de ellas es la post-producción, es decir el proceso posterior al rodaje y en el que pasaremos de tener varias tomas en bruto de nuestras secuencias a una pelicula de vídeo finalizada y lista para su visionado. El proceso de post-producción es uno de los más técnicos y puede complicarse todo lo que queramos, cuanto más horas y capas de postproducción más profesional será el resultado. Algunas de las fases que debemos tener en cuenta son el montaje, la postproducción de imagen, la postproducción de sonido y la aplicación del grafismo.
En esta entrada del blog vamos a detallar cuales son los programas de software que nos pueden facilitar la vida en este proceso, ya que dominar la técnica es una de las claves en esta fase del proyecto audiovisual. Como siempre tendremos opciones de programas de pago y gratuitos, dependerá del volumen de producción que tengamos la elección que más se ajuste a nuestras necesidades.
Adobe Premiere Pro
Uno de los más usados a nivel profesional, requiere de tener conocimientos previos en montaje, es una de las herramientas más versatiles que existen. Se pueden incorporar plugins adicionales y personalizar el espacio de trabajo en función de la aplicación que se adapte mejor a nuestro proyecto. Ofrece un sistema de montaje multicámara que mejora mucho la usabilidad y lo hace más dinámico.
Final Cut Pro
Siempre ha sido una de las opciones principales a tener en cuenta. Es muy fácil adaptarse a su interfaz y su uso intuitivo hace que el proceso de aprendizaje sea mucho más rápido. Cuenta con muchos incondicionales por su diversidad de funciones y por una de sus características más diferenciadoras de su competencia: solo está disponible para Mac.
Avid Media Composer
Es también uno de los programas de referencia y pioneros en el software de edición de vídeo. Tiene múltiples versiones en función del tipo de proyecto y ha ido evolucionando desde su creación hasta convertirse en un producto totalmente pluridisciplinar con muchas otras funciones dentro de la industria de post-producción de vídeo.
