por Waaau | May 17, 2023 | audiovisual, Branded Content, Ficción, industria
Michael Jordan es considerado uno de los mejores jugadores de baloncesto deportistas de todos los tiempos y su asociación con Nike es ampliamente reconocida como una de las alianzas más exitosas en la historia del deporte y el marketing. El acuerdo entre Jordan y Nike, que dio lugar a la creación de la línea de zapatillas «Air Jordan», revolucionó la industria del calzado deportivo y marcó el comienzo de una era de colaboraciones entre atletas y marcas.
El Branded Content se ha convertido en una estrategia clave en el mundo del marketing y la publicidad. Es una forma efectiva de conectar con el público objetivo de una manera auténtica y memorable.
Vale, ¿Y qué obtenemos si usamos la apasionante negociación entre Nike y la familia Jordan como trama central de una gran producción 100% Made in Hollywood con actores de la talla de Ben Affleck, Matt Damon y Jason Bateman y de paso colamos en el guión los 10 valores fundacionales de la marca? Pues un Branded Content brillante y de alcance mundial.
Hay que reconocer que la película tiene pocas sorpresas, sobretodo para aquella parte de la audiencia que ya conociera la historia detrás de aquel histórico acuerdo, pero las grandes actuaciones, los diálogos chispeantes, un ritmo que no te permite pestañear y por -encima de todo- la capacidad de trasladarnos a aquellos años 80 del VHS, las cintas de cassette y los himnos pop y disco, son suficientes para convertirla en una gran película de entretenimiento que no hay que pasar por alto.
Por supuesto, sobreentendemos que Nike ha supervisado todas y cada una de las secuencias y que su departamento de marketing impuso la brillante idea de insertar durante todo el metraje los principales valores de la marca. El objetivo es que terminemos la película conociendo el decálogo fundacional de Nike, punto por punto (lo tienes abajo, te conviene darle un repaso) y con una sonrisa cómplice por tener en el armario varios pares de sus zapatillas. ¿Qué más se le puede pedir a una pieza publicitaria?
Mientras esperamos a ver en que lugar deja a Mattel su arriesgada apuesta con la película «Barbie» y recordamos con nostalgia lo que hizo Robert Zemeckis para FedEx en «Náufrago», la película dirigida por Ben Affleck se posiciona como una de las mejores piezas al servicio de una marca que se pueden disfrutar devorando un barril de palomitas.
por Waaau | Abr 23, 2020 | audiovisual, industria, produccion
Nace RAMPA, la primera red profesional para mujeres del audiovisual
El pasado 8 de marzo, coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer, se creó esta red profesional abierta para las mujeres del audiovisual. Se trata de un directorio interactivo, abierto y gratuito de información, contacto y localización geográfica de las profesionales y técnicas del audiovisual que trabajan en todo el territorio español.
Desde su lanzamiento, RAMPA no ha parado de crecer y ya cuenta con un total de 43 asociaciones y entidades profesionales, entre ellas de las comunidades autónomas de Cataluña, País Vasco, Baleares, Galicia, Comunidad Valenciana, Andalucía y Murcia. Es una iniciativa promovida por el Festival de Cine por Mujeres y está subvencionada por el ministerio de Cultura y Deportes.
Esta plataforma clasifica y organiza a las profesionales y las entidades según su ámbito de actividad: cine, videojuegos, publicidad y televisión. Toda aquella que quiera formar parte de esta red, puede registrarse y dar a conocer su trabajo incluyendo CV y contactos, fotografías y links de trabajos anteriores como showreels, clips, bobinas, recomendaciones…
RAMPA nace ante una necesidad de mostrar las múltiples voces y miradas de las mujeres creadoras o profesionales, de ser reconocidas por la industria cinematográfica y por el público. “Estamos cansadas de escuchar que “no hay mujeres profesionales” en tal o cual especialidad del sector audiovisual” indican sus responsables.
Y es que hasta hoy no existía en España ninguna base de datos abierta que tuviera en cuenta a todas las profesionales y técnicas que participan en las diversas especialidades del sector audiovisual. Así pues, se pretende cubrir esa carencia y empezar a adoptar medidas de acción positiva para la creación de empleo femenino ante todas esas estructuras de la industria.
Su principal objetivo es mejorar las condiciones de visibilidad de las mujeres e incrementar su oferta para que se produzca una efectiva igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres en un ámbito profesional tan disgregado, además de la notable fragmentación sectorial.
En definitiva, RAMPA está enfocada en combatir la discriminación histórica, favorecer la promoción específica de las mujeres en el sector audiovisual y visibilizar su talento.
Ariadna Matas Tortosa
