Del vídeo publicitario al marketing de contenidos
Es sabido desde hace años que una de las tendencias del marketing online iba a ser el marketing de contenidos. Con las herramientas y el conocimiento adquirido de la red social el usuario descarta definitivamente la publicidad intrusiva y decide qué contenidos consumir en función de sus prioridades, su tiempo y la calidad de los mismos. Es por ello que tanto marcas como agencias están cambiando su rol de “anunciantes” al de “canales de comunicación” en los que programar contenidos relevantes para su consumidor potencial, ya sea en forma de entretenimiento, formación, información útil, concursos en los que fomentar su participación y cualquier nueva tipología y formato que pueda llamar nuestra atención como audiencia.
La audiencia no solo busca videoclips musicales en Youtube
De todos los sectores en los que las marcas quieren estar presentes el de la música es el que siempre ha tenido una situación privilegiada. Por su condición de obra cultural que genera pasiones y legiones de fans y detractores, el branded content centrado en el mundo de la música es sinónimo de viralidad cuando los artistas adquieren relevancia pública y notoriedad. Los festivales musicales fueron los primeros en recibir la atención de agencias y marcas que querían unir estrategias de comunicación a la programación de los escenarios y es también por este motivo por el que de forma natural las mismas marcas han evolucionado hacia la creación de sus propias estrategias de contenidos de marca con la música como protagonista.
Uno de los puntos fuertes que ofrecen los proyectos centrados en grupos de música es que los protagonistas viven sus pasiones de forma intensa y creíble, y como audiencia es muy fácil sentir empatía por grupos que luchan durante años por salir adelante y finalmente consiguen sus sueños actuando en salas con el cartel de “sold out” en la puerta. En contraposición con los contenidos en los que hay que construir personajes o localizarlos en función de su número de seguidores –influencers, instagramers, bloggers– los músicos transmiten de forma más fluida la naturalidad, autenticidad y compromiso y eso les hace ganar en puntos cuando se trata de transmitir valores.
En producción Audiovisual, la calidad siempre mejor que la cantidad
Creemos que esta es una de las cualidades intrínsecas que hacen que las marcas hayan apostado desde el principio por el sector de la música para posicionarse, también es posible que debido a ello la saturación hace que el usuario deba seleccionar aquellos contenidos que se alinean mejor con sus prioridades. Por este motivo el reto, por lo menos para nosotros como productora audiovisual y agencia de contenidos, es siempre priorizar la calidad antes que la cantidad. Una planificación previa sobre que línea editorial seguir, qué tono tendrá el formato, qué importancia le damos al sonido directo, qué “look” queremos ofrecer en los vídeos y qué importancia tendrá el grafismo en el acabado del proyecto es lo que consigue que un proyecto sobresalga del resto. Y en eso dedicamos nuestros esfuerzos.